Adiós a los jeans que marcaron una generación: ¿por qué Wrangler y Lee se van del país?

Jueves, 18 de Julio de 2019 07:14

Los locales bajarán sus persianas el 31 de julio. Es una movida que involucra a locales en otros países.



Las icónicas marcas de jean Wrangler y Lee, que hace décadas se instalaron en la aspiración de los consumidores argentinos, sólo se van a poder comprar hasta fin de mes en la Argentina. Los últimos 10 locales abiertos, que comercializan esas marcas, bajarán sus persianas el 31 de julio, después de la decisión de la compañía dueña de las marcas, VF Corporation, de abandonar el mercado local, así como lo hicieron en Brasil y en Chile.

En la decisión de VF, tallaron distintas razones. La compañía argumentó un cambio en la estructura del negocio: separó sus marcas en dos compañías independientes. mantuvo el negocio vinculado a las marcas de indumentaria y calzados (Vans & Timberland) y creó una nueva compañía denominada Kontoor para las marcas de jeanswear (Wrangler & Lee), que es la que abandonó el mercado.

Pero también, en la partida de VF, jugaron otras cuestiones: producir el jean es más caro que en otros países, por ejemplo. Y a esto se suma la importante caída de las ventas que primó en el mercado local.

"Producir en la Argentina es todo más costoso", asegura Alicia Hernández, gerenta general de la Cámara de la Indumentaria (CIAI), refiriéndose a los mayores costos de producción, de logística y de impuestos. "Es mucho más barato traer jeans de China o de Paraguay, que importa tela desde Turquia sin aranceles", explica.

En el mercado doméstico, un jean que -para el mayorista- tiene un costo de fabricación de $650, luego es vendido a $900 al comerciante multimarca y éste ultimo lo termina vendiendo al público a $2000, explican en el sector.

 Otra razón que pudo haber influído en la decisión de VF es que el jean es un producto ya "maduro" y tal vez por eso, su crecimiento sea más lento que el de otras prendas, explica Gustavo Martinez, gerente de Futuros SRL, la firma que produce en su planta de Malvinas Argentinas y comercializa la marca Taverniti. Además, el consumidor debió bajar un escalón en cuanto a estratos de marca, debido a la pérdida de poder adquisitivo", agregó.

Por otro lado, "si bien Wrangler y Lee fueron marcas aspiracionales en su momento, y estaban muy bien posicionadas, hoy quedaron relegadas detras de Levy’s, por ejemplo, que  terceriza su fabricación.



Fuente: https://www.clarin.com/economia/economia/fin-mes-cierran-ultimos-locales-wrangler-lee_0__3c2dwZyi.html