Misma ropa, tres veces más cara: la diferencia de precios entre Zara Argentina y España

Viernes 27 de Junio de 2025, 18:55

La cadena de ropa de moda Zara, insignia del grupo español Inditex, se volvió sinónimo de estilo accesible en gran parte del mundo. En la Argentina, en cambio, ese concepto está puesto en duda: por las mismas prendas se pagan precios muy superiores a los de España y otros países.

A principios de este año, un episodio viral lo ejemplificó con crudeza: dos turistas españolas recorrieron un Zara en Buenos Aires y quedaron en shock al ver las cifras en pesos de las etiquetas y calcular el equivalente en euros. "Esto es para denunciar", repetían.

Esta enorme diferencia de precios es tan solo un capítulo de una de las principales discusiones públicas del momento en el país, donde comer y vestirse puede ser más caro que en Europa, a pesar de que aquí los ingresos de las personas son mucho más bajos.

Además de los ejemplos internacionales que se hicieron virales, iProfesional realizó un relevamiento propio para este artículo que da cuenta del abismo de precios en pesos argentinos entre Zara España y Zara Argentina. Se tomaron productos idénticos, disponibles en ambas webs oficiales, y se convirtieron los valores españoles al tipo de cambio oficial de $1.357 por euro (pizarra del Banco Nación del último viernes).

El resultado fue contundente:
Estos ejemplos reflejan que, aún sin tomar en cuenta la diferencia salarial entre ambos países, los productos de Zara pueden costar en Argentina más del triple que en España.

El caso del blazer oversize cruzada es particularmente ilustrativo: en España cuesta unos 55.000 pesos argentinos y en nuestro país se ofrece a $176.000. En todos los casos relevados, la Argentina resultó notablemente más cara, pesificando los valores al tipo de cambio oficial, que hoy por hoy no dista de los tipos de mercado.

La comparación de precios sería incompleta si no se contempla la enorme distancia de ingresos de las personas entre la Argentina y España. El salario medio mensual del sector privado en España ronda los €2.273 (alrededor de $3.200.000 al tipo de cambio oficial), mientras que en la Argentina ese mismo promedio apenas llega a $1.400.000. Es decir, los argentinos ganan menos de la mitad que los españoles, pero muchas veces pagan lo mismo o incluso más por los mismos productos.

Como ya publicó iProfesional, en supermercados de Madrid los productos básicos —desde pan lactal hasta café, yogur, aceite de oliva y productos de limpieza— son sistemáticamente más baratos que en Buenos Aires cuando se convierten los precios al tipo de cambio oficial.


Desde el 1° de abril de 2025, rige el Régimen de Transparencia Fiscal al Consumidor, que obliga a los comercios a exhibir el precio final y el precio sin impuestos nacionales en las etiquetas y facturas. Zara, como todos, tuvo que adaptarse y ahora en su web local cada artículo muestra ambas cifras.

Aunque estos porcentajes son significativos, aun quitando los impuestos los precios siguen siendo mucho más altos que en España. Es decir, los impuestos no explican toda la diferencia: hay sobrecostos logísticos, márgenes de ganancia mayores, distorsiones de índole cambiaria y el flete.

En España, además, existen las "rebajas", períodos regulados por ley en los que las tiendas liquidan su stock con descuentos agresivos. En la Argentina no hay legislación equivalente, ni una cultura de rebajas estacionales tan marcada. Por eso, mientras una camisa en Zara España puede bajar de €39,95 a €19,95 en rebajas, en la Argentina ese tipo de descuento, de aproximadamente un 50%, no es habitual.

Sin embargo, en la Argentina sí es común que los productos se ofrezcan en "cuotas sin interés", financiados por bancos o directamente por los comercios. Esta opción facilita el acceso al consumo pero muchas veces el precio de lista ya viene inflado para absorber el costo financiero. De modo que lo que parece sin interés, no siempre lo es. En España, en cambio, no es usual pagar en cuotas productos de indumentaria.

Zara es la principal marca del grupo español Inditex, fundado por Amancio Ortega en 1975. Es una de las cadenas de indumentaria más importantes del mundo, con presencia en más de 80 países y más de 1.900 tiendas. La clave de su modelo es la llamada fast fashion: colecciones que rotan rápidamente, con diseños inspirados en tendencias globales, a precios competitivos.

En Argentina, Zara desembarcó en 1998 y hoy cuenta con 11 tiendas físicas, ubicadas en su mayoría en shoppings y zonas de poder adquisitivo medio y alto. Desde 2023, la operación local está a cargo de un franquiciado, el grupo Regency, que también maneja la marca en otros países de América Latina. Zara Argentina importa gran parte de su mercadería, pero también produce localmente algunas prendas, lo cual le permite sortear trabas a las importaciones o a la obtención de divisas.

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