Jugueterías en crisis: compras de último momento no alcanzaron a revertir un fuerte retroceso
Jueves 25 de Diciembre de 2025, 08:29
EN CAIDA. La víspera de Navidad reactivó la demanda con compras de última hora, pero el balance anual resultó igualmente negativo, cerrando un año negro para el sector juguetero.Las ventas de juguetes durante la última Navidad cerraron con un retroceso de hasta el 6,9% en comparación con igual período del año pasado, según el balance difundido por la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ). Si bien el resultado final fue negativo, desde el sector remarcaron que el desempeño de diciembre logró ubicarse por encima de las expectativas iniciales, atenuando parcialmente un año marcado por la retracción del consumo.
De acuerdo con los datos de la Cámara, el ticket promedio mostró fuertes diferencias según el canal de venta. En las jugueterías de barrio se ubicó en torno a los 19.000 pesos, mientras que en supermercados promedió los 10.000 pesos. En las grandes cadenas especializadas, en cambio, el gasto medio trepó hasta los 45.000 pesos. En este contexto, los productos de menor precio, especialmente los de fabricación nacional, fueron los más elegidos por las familias, en línea con un consumo más selectivo y ajustado.
Las compras online representaron cerca del 25% del mercado y se mantuvieron relativamente estables. Benítez atribuyó este comportamiento al impacto del sistema de compras internacionales puerta a puerta, conocido como “efecto Temu”, que sostuvo el canal digital. En contraste, el comercio tradicional mostró una caída cercana al 10%, reflejando las dificultades que atraviesan los locales físicos frente a la retracción del poder adquisitivo.
Desde la CAIJ también hicieron hincapié en la importancia de la seguridad de los productos, especialmente en fechas de alto consumo infantil. En ese sentido, destacaron el rol de la Subsecretaría de Defensa del Consumidor, que durante el año aplicó multas por más de 100 millones de pesos a importadores que no cumplían con las normas de certificación y seguridad exigidas para los juguetes.
El informe sectorial se inscribe en un escenario de consumo dispar. Mientras rubros como perfumería y cosméticos lograron crecer un 7,5%, los artículos electrónicos registraron una caída del 7,1%. En provincias como Córdoba, el ticket promedio general alcanzó los 49.800 pesos, evidenciando diferencias regionales en los niveles de gasto.
Así, el balance de las Fiestas dejó en claro que, aunque diciembre trajo un leve alivio para el sector del juguete, la industria cerró el año con números en rojo y con el desafío de recuperar volumen en un contexto económico aún restrictivo.
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