Apertura comercial: marcas internacionales apuestan por el mercado argentino
Miércoles 30 de Abril de 2025, 21:18
Otra firma extranjera llegó al país con una tienda física en un shopping y plataforma e-commerce.Con sede en Manhattan Beach, California, Skechers se posiciona como la tercera marca de calzado deportivo más grande de Estados Unidos en términos de ingresos. Su desembarco en el país se concretó con la apertura de un local en el segundo nivel del shopping Unicenter, en Martínez, además de lanzar su tienda online para ventas digitales.
La estrategia de Skechers se basa en enfocarse en nichos de mercado poco atendidos por gigantes como Nike y Adidas, lo que le permitió alcanzar ventas récord por US$ 8.970 millones en 2024, con proyecciones de superar los US$ 10.000 millones para 2026.
En Argentina, el Grupo Blanco, que ya comercializaba la marca en plataformas online y cadenas como Dexter, Open Sports y Sportline, fue el responsable de la llegada oficial. Si la demanda local responde favorablemente, la firma analiza abrir más sucursales en el país.
Actualmente, el catálogo incluye calzado para running, training, walking y uso casual, con modelos para hombres, mujeres y niños. Los precios arrancan desde $55.999, con la posibilidad de pagar en hasta seis cuotas sin interés.
El contexto actual, con una política gubernamental orientada a la apertura de importaciones de productos terminados –especialmente en los rubros de indumentaria y calzado–, ha facilitado el ingreso directo de marcas que anteriormente operaban de forma indirecta o a través de distribuidores.
Skechers ya tiene presencia directa en otros países de la región como Brasil, Chile y México, compitiendo tanto en centros comerciales como en tiendas a la calle.
En el mercado argentino enfrentará competencia de otras marcas internacionales del mismo segmento. Una de ellas es ON, la marca suiza de calzado deportivo, que prepara su llegada para 2026 de la mano del Grupo Bisa, con dos locales: uno a la calle y otro en un centro comercial. ON fue fundada en 2010 en Zúrich por Olivier Bernhard, David Allemann y Caspar Coppetti, y cuenta con la participación del tenista suizo Roger Federer como inversor y desarrollador de productos desde 2019.
Otra marca que se prepara para volver al país es la cadena francesa Decathlon, especializada en artículos deportivos. Tras una breve presencia entre 2000 y 2002 interrumpida por la crisis económica, planea regresar con tiendas en Ciudad de Buenos Aires y Zona Norte, con miras a expandirse gradualmente. Su retorno se da a partir de una alianza estratégica con el Grupo One, liderado por Manuel Antelo, Sabine Mulliez y Pedro Aguirre Saravia.
En la misma línea, la tradicional marca británica de calzado Dr. Martens también prepara su regreso al mercado argentino con una inversión de USD 400.000. Abrirá su primer local en Palermo Soho, sobre la calle El Salvador, en julio. Allí ofrecerá sus modelos icónicos como 1460, Jadon, Sinclair y Chelsea Boots, junto con lanzamientos nuevos. La marca había abandonado el país en 2022 debido a las restricciones a las importaciones.
A este renovado movimiento se suman otras firmas como Bath & Body Works y Victoria’s Secret, mientras se espera la llegada de otras como Gucci y JBL.
El arribo de estas marcas internacionales refleja un renovado interés por el mercado argentino, en un escenario de mayor apertura comercial y expectativas de una recuperación progresiva del consumo interno.
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