Victoria’s Secret abrió su segundo local en el país: los precios son 50% más caros que en Miami
Martes 10 de Junio de 2025, 07:36
La tienda de moda y lencería abrió su local en Galerías Pacífico, luego de su apertura en Unicenter, mientras planea llegar al Alto PalermoLa cadena estadounidense llega al país de la mano del Grupo David, un holding panameño que posee la licencia para operar Victoria’s Secret en América del Sur, con excepción de Chile y México -donde actúan otros socios- y Brasil, donde la marca trabaja mediante importadores. En total, el grupo maneja cerca de 70 tiendas en la región.
"Las dos primeras tiendas ofrecen productos de belleza, como fragancias y accesorios, y carteras y lentes. El concepto es parecido al del Duty Free Shop de Ezeiza. La tercera tendrá el surtido completo, con lencería e indumentaria", adelantó Gerardo Marcano, vicepresidente de operaciones del Grupo David.
Aunque los precios locales muestran diferencias notables frente a otros destinos de compra -hasta un 50% más caros que en Miami y 30% respecto del free shop de Ezeiza-, la empresa promete replicar "la misma oferta que en los Estados Unidos y otros países".
Según explicó Marcano, el plan original era iniciar el desembarco regional por la Argentina, seguido de Uruguay y Paraguay. Sin embargo, "sucedió lo contrario: primero arribamos a Paraguay, después a Uruguay y para el final quedó la Argentina, fue el más trabado", reconoció el ejecutivo, y atribuyó la demora a factores como la pandemia y las restricciones cambiarias. "Trabajamos para cuando fuera el momento ideal. Apretamos el acelerador con la apertura comercial", remarcó.
Antes de lanzar Victoria’s Secret, el Grupo David introdujo otra marca clave del portafolio estadounidense: Bath & Body Works, que abrió su primer local en Unicenter a principios de 2024 y sumó dos nuevas sucursales en diciembre, también en Galerías Pacífico y Alto Palermo.
El regreso de Victoria’s Secret se enmarca en una tendencia más amplia: el resurgimiento de marcas internacionales en los principales centros comerciales del país.
La firma Chanel, de la mano de Juleriaque, abrió una nueva tienda en Alcorta Shopping, que se suma a la que ya operaba desde 2016 en Galerías Pacífico.
Calvin Klein y Tommy Hilfiger, bajo licencia de American Apparel Argentina, también están ampliando su presencia. Calvin Klein, que había cerrado varias tiendas en 2011 y 2012 tras su llegada en 2008, volvió en 2017 y recientemente abrió un local en Córdoba Shopping, sumándose a los de Patio Bullrich y su outlet en la calle Gurruchaga.
En tanto, Tommy Hilfiger busca crecer en el interior del país. Actualmente, opera en Alto Palermo, Galerías Pacífico, Unicenter, Alto Rosario y un outlet en la calle Loyola.
Otra incorporación destacada es Dolce & Gabbana, que desembarcó con su línea de maquillaje en Perfumerías Rouge de Alto Palermo. La marca italiana también proyecta la apertura de su primer local oficial para la primavera y evalúa instalarse en Patio Bullrich, donde podría vender también cosmética de lujo y joyas. La movida forma parte de una estrategia global de 15 aperturas.
Además, el shopping Unicenter se prepara para recibir en julio a Birkenstock, la marca alemana de sandalias reconocida por su diseño ergonómico y popularizada en el país por la exprimera dama Juliana Awada.
"Estas incorporaciones tienen que ver con la atracción de marcas que enriquecen la experiencia y consolidan a Unicenter como referente en tendencias y lifestyle", afirmaron desde Cencosud, el grupo chileno propietario del centro comercial. /iProfesional
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